网售电影票价格纳入规范电商称低价策略已过时

shangshiwuzheng

中新7月13日电 (生活频道 汪洁) 近期，随着《电影票务营销销售规范》出台，票务电商将正式纳入规范，友大呼只花9.9元、19.9元还能买到星级影院的票吗？票务电商方面表示，低价票是市场会获取客户的竞争策略，新规如执行不力很难奏效，亦有电商表示低价策略已经被提升消费体验所代替。

　　电影票务营销销售规范出台 友：低价电影票还会有吗？

　　“我花了19块9，几乎是全城最低价，在万达[微博]影院天通苑店看了《我是路人甲》，虽然是第二排比较偏的位置，但是感觉很划算啊！别的影院至少都是40块以上。”这个周末，孙先生又和往常一北京市中科医院样去看了电影，他表示，这次仍然是用络购票尝到了甜头。

　　像孙先生这样在上购买低价电影票，以后可能会有所变化。

　　中国电影发行放映协会、中国电影制片人协会近日下发了《电影票务营销销售规范》的通知，要求票务电商正式纳入规范，制片、发行、院线、影院需签订影片发行放映合同，相关方需在合同中明确协议票价，具体票价相关方可根据市场供需和经营成本协商确定。电商等代销机构可积极开展促销行动，但电影零售票价、活动票价均不得低于发行放映合同中的协议票价；影片促销活动中的折扣部分由促销方按协议票价补齐，超过协议票价的，按实际票价结算。

　　此外，对于破坏市场秩序的违法违规行为，行业协会将警告、劝诫、列入黑名单、或停止其供片、发行影片、取消备案资格等。

　　有业内人士认为，多数是由电商售票平台及片方在掏腰包补贴，未来随着《电影票务营销销售规范》的实施，“9块9”现象将得到规范。

　　友则对此表示担忧，如友“木情空”关切地表示，我就想问问以后还能不能搞9.9了！友“LeonardoPitt”表示，“便宜也不行？非得七八十一张票？”友“RIO马里奥”北京市中科医院表示，电商平台乐意贴钱，普通人得点实惠，为何要出台这样的规定呢？

　　据悉，中国电影发行放映协会、中国电影制片人协会表示，为保证电影产业健康、有序发展，加强电影行业自律机制建设，创造良好的行业发展环境，有效规范电影票务营销，基于这些原因，电影票务营销销售规范出台。

　　售电影票价格未有明显浮动有电商称低票价不再是主要竞争策略

　　中新生活频道浏览电影票、淘宝电影、时光、猫眼电影等发现，目前电影票价格并无明显变化。部分国产影片没有超过新规定出来之前的价格，3D版本仍在39元以上。目前9.9元的活动没有了，19.9元的活动在进行；亦有一些标价较低的团购券，价格多超过20元。

　　此前，多个电影票站竞相推出优惠活动，受到消费者欢迎。孙先生表示，他经常关注优惠信息，“很多站经常促销，印象最深的是2015年春节档，很多站销售的影片全部9块9；3月份的周末，糯米部分影院6.6元、猫眼周末10元起、淘宝电影周六半价，有时候优惠券都用不完，就转让给朋友。”

　　除了像孙先生这样“逢影必看”的发烧友之外，葛女士也是一位资深观影迷，她表示，现在电影票站在竞争，票价都北京市中科医院差不多，“看电影也要花时间成本，片子好不好看很重要，烂片送也不看，好看贵点也行。”

　　时光市场部负责人对中新生活频道表示，之前各个站进行低价竞争，是用低价策略换取客户，“售低价票的问题大部分是出自团购，电影院对所有票的售价是有要求的，但是电商平台往往打破价格限制底线，因此会有团购票的出现。”

　　美团[微博]市场部负责人表示，低价和折扣是早期的促销手段，到了目前这个阶段，公众不再是低价能吸引来的，取胜的关键最终还是要看消费体验，服务升级，用消费体验留住客户，“主要的发力点和竞争已经不在票价的部分了。”

　　业内认为新规或难遏制低票价消费者处于弱势

　　此前，中新生活频道在电影票的调查中发现，一些消费者在促销或者团购中买到电影票后，去电影院取票时会临时被要求补差价。对于补差价的原因，电影院工作人员称是限价片，需要另补差价。对于原本的票价是多少、补差价的标准等并未披露。

　　根据新规，电商可开展促销行动，但电影零售票价、活动票价均不得低于发行放映合同中的协议票价；影片促销活动中的折扣部分由促销方按协北京市中科医院议票价补齐。

　　上述时光市场部负责人表示，一些团购票价格比较低，严重影响了电影院的价格政策，因此对于特殊影片，电影院会要求补差价。但他认为，票价最有效的约束手段是经济行为，电商实行超级票价根本没有考虑赚钱的问题，如果没有更有效的手段能控制的话，低价票仍然会存在，随之补差价的情况也不会消失。

　　“新出来的规定对电商平台未必有约束力，如果监管有力的话还是有影响，执行不力，以前什么样，以后还是什么样。” 他表示。

　　此前，针对低票价竞争问题，中国人民大学商法研究所所长、中国消费者协会副会长刘俊海对中新生活频道表示，影院想赚钱，团购站也想赚钱，消费者也想买到便宜电影票，三者相比，消费者处于弱势，“因为消费者不知道电影票如何定价的，企业应当尊重消费者的知情权、选择权、公平交易权，诚信营销、透明营销，票价还是事先在上说清楚，事先不说清楚，加多少都随电影院；团购站和电影院不要玩捉迷藏，把损失转嫁到消费者身上。”(中新生活频道)

共1页剃胡须男人你真的会吗